Remarketing, znany również jako retargeting, jest bardzo powszechną i popularną formą marketingu cyfrowego, w której specjaliści od marketingu serwują reklamy użytkownikom, którzy odwiedzili ich witrynę lub konkretną stronę internetową, i którzy podjęli lub nie podjęli określonego działania. Jest to skuteczny sposób, aby kierować ludzi, którzy już wykazały pewne zainteresowanie firmą lub marką.
Możesz prowadzić remarketing na różne sposoby i za pomocą różnych platform reklamowych, takich jak Google Ads czy Facebook Ads. Niezależnie od tego, w jaki sposób go stosujesz, remarketing jest absolutną koniecznością w efektywnej kampanii marketingowej.
Jak działa remarketing?
Stworzenie kampanii remarketingowej dla Twojej witryny nie jest trudne. Kiedy tworzysz kampanię w konkretnej sieci reklamowej, sieć dostarczy Ci mały kawałek kodu (zwany tagiem pikselowym), który możesz dodać do swojej witryny. Za każdym razem, gdy nowy użytkownik odwiedzi Twoją witrynę, kod upuści anonimowy plik cookie przeglądarki, a użytkownik zostanie dodany do Twojej listy remarketingowej.
Ruch Google do wyłączenia stosowania plików cookies stron trzecich wpłynie na zdolność remarketingu. Dlatego ważne jest, aby reklamować się na platformach opartych na wykorzystaniu danych pierwszej strony, która pozwala na śledzenie.
Stwórz listę remarketingową
Lista remarketingowa to lista osób odwiedzających stronę, które wykonały określoną czynność na Twojej stronie. Na przykład, lista remarketingowa Strony głównej obejmuje wszystkich odwiedzających Twoją stronę główną w określonym czasie. Gdy odwiedzający wyląduje na Twojej stronie głównej, jego plik cookie zostanie dodany do listy remarketingowej.
Następnie, możesz remarketingować tylko do listy osób, które odwiedziły Twoją stronę główną. Możesz tworzyć wszelkiego rodzaju listy remarketingowe i dostosowywać swoje komunikaty reklamowe do każdej listy.
Kiedy stosować remarketing?
Niektórzy specjaliści od marketingu stale prowadzą kampanię remarketingową dla wszystkich użytkowników, którzy odwiedzają ich stronę, ale nie dokonują konwersji. Możesz skoncentrować kampanie remarketingowe według wcześniej zdefiniowanych kryteriów. To zależy tylko od Twojej ogólnej strategii i tego, co się dzieje w danym czasie i jaki cel chcesz osiągnąć.